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东来随笔


于东来做营销的理念是什么?

发布日期:2021-11-22 15:25:39

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中国零售业有一个最特别的存在——于东来,他创立的河南许昌胖东来创造了电商时代零售业的神话。


于东来还是一位多次感动外界的企业家,上个月的河南重大灾情出现,他第一时间捐了1000万元给灾区。近年来,只要有灾情,基本能见到于东来的身影。去年的新冠疫情,他捐款5000万元。2008年汶川大地震,他亲自带领员工、带着设备前往现场救援...


他的商场开一家火一家,他的店员可以自觉跪在地上擦地板,在胖东来买东西永远可以退,他的商场购物车都有很多种,下雨天商场外边的自行车都会被披上胖东来特制的雨衣……他赢得了市场和人心。


他的秘诀是什么?是理念?是机制?是管理?是真诚?……让我们一起走近胖东来,了解河南零售业的骄傲——于东来。


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1.企业发展的目的是什么?

企业发展的目的是为了成就大家成为一个人格健全的人,这也是我不变的信念,因为一直只想着让更多的人能实现一种好的生活状态,所以希望唤醒更多人去建设我们生存的环境,变得越来越整洁,我们的人文越来越真诚,越来越友善,越来越纯粹,越来越勇敢,越来越美丽。


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2.如何实现?

要实现这样一种状态,我们就要从自身开始做起,所以今年侧重于让超市做个榜样,让大家能尽快的走向这样一种好的理念的路上。让我们对整个超市部门的未来都有一个非常清晰的了解,了解我们未来到底是什么样。


如果我们心中没有将来,没有明确的目标,只是去做,可能也就根本感受不到做事过程中的快乐,也不知道未来到底是什么样子!


从今年开始,咱们每个月都要开一次这样的会议,处助以上管理层全部离开自己的工作岗位,集中起来进行工作方面和企业文化理念方面相关的学习,包括经营方面、怎样做商品。


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3.做营销的理念是什么?

营销不是怎么想着多销售商品,而是让顾客明白什么是好的商品让顾客得到实实在在的服务,让顾客因为我们商业而感觉到更开心幸福、更满意、更满足!


就像前几天我在禹州店的时候,就觉着有顾客要结婚了,我们是不是有直通车让顾客买相关的商品更方便、质量更有保障、更实惠,有这样一种规划。


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4.胖东来的商品要实现的价值是什么?

每一个商品就是让顾客放心,就是选择自己需要的买就行了。因为胖东来已经帮顾客规划好了,无论从品质和各个方面该想的都想到了,顾客只需要省心、放心的消费就行了。


开发一个商品,就必须是一个好的商品产品质量标准不低于国家标准,有多少个单品,多少个优质商品,多少个国标商品,商品规划要有具体的量化的计划。我们追求的是在我们能力辐射范围内能保证品质的商品,每一个单品能服务所在的城市和周边城市。


还有一个季节性的商品的规划,真正的让顾客买的商品少花钱。就像夏天西瓜大批量成熟的时候几毛钱一斤,一定要引导顾客理性消费,除非是特殊的原因,因为有的水果成分不一样,不同的顾客有不同的需求。


社会在进步,产品也在不断的开发,怎样找到新研发的产品,整个的商品规划方面未来几年是什么样的?不是一年要开发多少,太快了也都做不好,一步一步的保持着商品的品质、卖场的品质,员工的状态净心的投入,健康有序的成长!



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5.关于美陈的建议

不过度美陈,做好商品最重要。过度的美陈是对人力资源的最大浪费,保证整个的品质,保证好整个人力资源的科学性,不盲目的浪费。



6.如何做好服务?

将来有机会了,让我们员工到日本、到澳门、到新加坡去感受一下,让大家知道什么是真正的美,真正的品质,什么是真正的服务?


目前我们的服务还停留在表面上,大家只是按公司的要求做,必须得执行。他们有很多服务是用心体现出来,因为喜欢才做这件事,选择了就必须要喜欢,因为喜欢才能开心,才能让品质做得更好。


就像今年让我们的管理层放20天的年假走出去,大家才会真正的知道世界有多大,才知道自己在大自然当中是多么的渺小,才知道要珍惜当下的生命,让自己的生命过的阳光一点,过得充实一点。




7.作为公司的发展,首先是...其次是...

作为公司的发展,首先是一个人文的状态,还有一个是体制。到底什么是好的体制,公司整个的发展,股东到底是谁,未来的股东到底是谁,体制怎么分配,用什么样的方法成就团队活得非常的阳光......今年要把这些东西细化。


任何一种工作都必须是能体现出自身的价值。要不断的去讨论自己部门的工作,商品是怎么样的,所有公司的标准系统都可以去讨论了,不断的推动整个部门的工作,往更好的方向去发展。


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8.高管的考核为什么要定期重新竞聘?

今天在座的高管,每年也都会有考核,回去大家讨论:一个是如何制定这样的考核方法,一个是下级对上级的考核,这样做的目的是更科学、更有效的推动大家健康的成长。


比方课长一级的是几年一次考核,全部重新竞聘,处助处长这一级是几年,店助以上最多不允许超过四年,必须重新竞聘,这样才能让大家更展开视野,鞭策自己要具备什么样的能力。在思想方面应该是什么样的状态,在技能方面是什么样的状态,在领导能力方面要具备什么样的状态,都非常清晰的知道应该怎样去做,综合能力就会不断的提升。


如果是抱着铁饭碗的状态,慢慢脑子都僵化了,目的还是要推动整个的团队属于一种很年轻的有生命力的思想状态。



9.管理层的职责是什么?

管理层就是要帮助基层去解决问题,更多的是要为基层服务,领导好、培养好基层的员工,让大家更加明白生命的道理,明白如何去做事,这样我们整个团队的素质会更健康的提升,我们的生活品质,我们的团队品质,我们的企业品质都会有更好的体现。


更多的是释放自己的能力,释放自己好的一面,创造出更好的价值,能成就自己,也能成就社会的美好,又能做好榜样,分享给更多的企业,让更多的人找到生活的方向和生活的方法。

在这条路上我们也会不断的进行优化,不断的进行讨论,就像国家的法律一样,不断的建设更人性化的标准。


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科技方面:建立胖东来网上商店,超市商品优选,自有研发品牌为主,可订货配送,可邮寄。 

体制方面:让每个人的付出和回报有更好的体现。


让体制变得更科学,不科学就调整,只要围绕着公平正义去调整,不失去公平,大家去讨论,决定结果的不是上级,而是哪种方法更合适?



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希望我们都能成就阳光美好的生命状态,能通过我们自身去影响这个社会,让更多的人生活过得更美好一些,过得真的是自己想要的生活,不是为了责任而活,不是为了面子而活,活出自己想要的生活,不喜欢的就是拒绝。




信息来源:走进胖东来 零售管理